厦门是一个商场百货业十分发达的城市，据不完全统计，人均商业面积是全国平均水平的5倍，其中百货行业占据着相当大的比例。这很大程度归功于消费者群体的“临时”、“移民”和“旅游”特色，从信达免税商场、新世界百货，到来雅百货、巴黎春天百货、天虹商场(002419,股吧)、万达广场、SM广场和华联百货等，百货密集度高，消费者消费力强，直接或间接影响百货集体走“大牌”路线，国际品牌和部分港澳粤高端品牌成为消费者首选。而本土品牌和相邻城市泉州的品牌因错位定位，也备受消费者青睐。
记者随机走访了厦门几个主流商场，定位在年轻、时尚的来雅百货进驻了诸如鳄鱼恤、百丽等中高端品牌，其中鞋品牌以广东品牌居多;天虹商场、巴黎春天百货进驻的也以Ecco、Bata、雅乐士、金利来等国际品牌和广东品牌为主;华联百货则包含了许多大众品牌，但本土和晋江、广东等地的中端品牌表现一般;而其他高端商场、百货，如信达免税商场、新世界百货等高档精品商场几乎找不到温州品牌的踪影。
“不进高端商场，不做大牌并不代表品牌没有市场。”厦门巴黎春天百货职业经理人尤水金透露，许多外地品牌的定位与厦门百货业整体定位不同，但在其他营销渠道上也可以如鱼得水，温州品牌无论从形象设计还是品位档次上看，与泉州、厦门许多当地品牌相近，推广竞争会很激烈，但在百货以外的商圈，诸如奥康、红蜻蜓、巴拉巴拉等品牌，还是比较受消费者喜爱的。
“在中山路商圈和松柏商圈都有温州品牌，以前有带朋友去逛过。”在厦门做贸易的陈小彬经常要接待一些外地朋友，她告诉记者，厦门是一个旅游城市，消费大军以外来为主，除了大牌外，他们大多数选择精致而有个性的品牌专卖店来逛，特别是知名度高又时尚的品牌，“购物环境是影响许多消费者选择的重要因素。”
另辟蹊径抢占消费市场
许多品牌特别是鞋服品牌运作几乎千篇一律，狭义地认为做品牌就是开专卖店。导致终端同质化现象越来越严重。随着市场的成熟、运营成本的提升，这种模式的生存状态将越来越糟糕。近年来，温州许多鞋服品牌由于“水土不服”渐渐淡出了厦门市场。然而，仍然还有许多温州品牌在这里坚守着，而且，市场表现依然出色。从中山路、思明南路，到大中路、仙岳路，记者都能看到温州品牌的鞋服专卖店。
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